從《出手吧,兄弟》看湖南扶貧助農的三重境界

2020-06-24 14:26:52 作者:觀潮君 來源:紅網時刻 瀏覽次數:0 網友評論 0



從《出手吧,兄弟》看湖南扶貧助農的三重境界
 
 
67晚,湖南衛視攜手芒果扶貧云超市、拼多多,在黃金時段推出《出手吧,兄弟!》特別節目,為湖南貧困地區農產品“直播帶貨”,引發輿論廣泛關注。據紅網智庫數據顯示,截至822時,網上相關信息共計約55.8萬條。除了獲得極佳口碑,節目的帶貨銷量也不俗。官方披露的數據顯示,直播當晚,2小時賣空了湖南15縣,超1億人全程參與大直播,直播總帶貨額1.02億,并促使芒果扶貧云超市上線以來總銷量突破20個億?!冻鍪职?,兄弟!》成為電視媒體精準扶貧的新創舉,刷新電視媒體精準扶貧的新紀錄。
 
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事實上,湖南作為“精準扶貧”首倡之地,勇擔首倡之責,近年來積極融合新的技術和宣傳手段,不斷開辟精準扶貧新路徑,創新扶貧助農新方法,逐步形成了信息化助農的三重境界。
 
01
 
第一重境界:直播帶貨
 
受新冠疫情影響,各地農產品銷售受阻。為破解這一難題,許多市長、縣長以及“網紅”、名人紛紛在互聯網平臺上站臺直播“帶貨”,一時間“直播帶貨”等成為熱潮。湖南多地的主政官員也紛紛入局,為當地農產品的銷售直播站臺。
 
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▲江華縣縣長直播介紹當地特色茶葉品種
 
總體來看,輿論對此褒多貶少,認為主政官員直播帶貨助力本地發展也是本職工作之一,不僅能夠解群眾心頭之急,更是對工作新思路的探索之舉,同時也是走好網絡群眾路線、為民辦事風氣的重要體現。甚至有網友建言,在直播帶貨的背景下進一步主導推進市長縣長帶貨,為農產品品牌與品控背書,探索出一條扶貧助農的新路子。
 
觀潮君認為,地方主政官直播帶貨,與網友“零距離”的互動,不僅可以拉近官民距離,更能讓施政理念與時代特征碰撞出交融的火花,有利于地方官員更加清晰、具體地把握互聯網信息化熱潮,提升網絡素養,在智能社會時代走出一條助力脫貧攻堅、推動鄉村振興的特色之路。
 
02
 
第二重境界:平臺化品牌化
 
有了地方主政官員的直播帶貨,農產品的銷量有了較大提升。但如何把主政官員帶貨模式品牌化,形成常態化機制?為此,湖南自上而下、線上線下、多方發力,利用本地主流媒體的傳播力、影響力和公信力,將直播帶貨進一步聚合孵化,形成品牌。按照以大宣傳帶動大產業、以大活動孵化大平臺、以大流量實現大銷量的運營思路,按照“網媒+黨媒+互聯網巨頭”的模式,由紅網、快樂購開發打造的“湘農薈”“芒果扶貧云超市”等平臺,與淘寶、拼多多、抖音等進行合作,聯合當地官員、網絡主播、甚至農戶自身直播賣貨。
 
由湖南紅網新媒體集團負責建設運營的“湘農薈”平臺通過“黨媒+互聯網巨頭”的模式,發揮融媒體的傳播力量,通過開展“湘農薈大直播”和“湘農薈大擂臺”等活動,全面打通農產品產銷供應鏈。截至目前,“湘農薈”平臺入駐企業700余家,直播關注與新聞宣傳流量已超10.8億人次,線上線下累計實現綜合銷量超2250萬元,間接帶動全省關聯銷售超13.5億元。網友紛紛表示,跟著“湘農薈”直播,既能買到新鮮便宜的農產品,又可以為扶貧貢獻力量,一舉兩得。
 
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觀潮君認為,“湘農薈”等媒體平臺將短視頻、直播等多種方式互相結合,打造成一個品牌化、集約化的聚合體,并通過線上線下的互相補充,為消費者提供了一個集娛樂、消費等功能為一體的互聯網“集市”。這既體現了互聯網發展規律,也反映了湖南把握互聯網“風口”、創新利用信息化技術手段和平臺運營的智慧。
 
03
 
第三重境界:跨界融合
 
作為創新大省,讓廣電湘軍、互聯網湘軍融合助力,將信息化助農平臺的創新“玩”到極致,成為湖南扶貧助農不斷探索的新思路。此次湖南衛視攜手拼多多、芒果扶貧云超市推出的《出手吧,兄弟!》就是這方面的有益探索。這次節目第一次將主流電視媒體的品牌認知與直播帶貨和助農扶貧相結合,將電視媒體特有的綜藝、晚會形式與網絡媒體的直播相融合,以極富現場感和互動性的表達與玩法,強化了觀眾的共情心理,更將推銷農產品和講好扶貧故事完美結合,不僅創造了不菲的經濟效益,宣揚正能量的社會效益也頗為可觀。
 
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截至6822,話題#出手吧兄弟#閱讀量達6.2億,討論數量超200萬。輿論點贊湖南衛視在節目中融入扶貧元素,身體力行參與脫貧攻堅、助力鄉村振興,并認為湖南衛視的此次直播活動又將直播帶貨的時代熱點與脫貧攻堅的國家戰略進行有益結合,打造首臺以直播帶貨為主導的新形態串屏直播,以新模式、多渠道助推扶貧農產品銷售,開啟了直播帶貨扶貧活動的先河,構建出電視媒體助農扶貧新模式,為精準扶貧開辟了行之有效的路徑,充分彰顯了電視湘軍的開拓意識與媒體擔當。
 
觀潮君認為,湖南衛視牽手直播帶貨,不僅是電視媒體的新突破,也是湖南扶貧助農的新創舉,為創新運用新媒體和創新媒體融合方式提供了新思路、新樣本。同時,電視媒體入局直播帶貨,與本地網媒和互聯網平臺牽手,是電視湘軍與互聯網湘軍在傳播領域的勝利會師,也必將釋放出更加強大的湘軍力量。
 
從直播帶貨到主流電視媒體牽手直播,湖南信息化助農的硬核行動遍地開花、逐步深入,極大地解決了農產品銷售渠道不暢通、信息不對稱等問題,拓寬了消費扶貧的方式和路徑,提振了農民“供”和消費者“需”兩方面的信心。同時,從直播帶貨到兩大湘軍合力,展現了湖南信息化助農從分散到聚合,主流媒體和新媒體平臺從“五指張開”向“指掌握攏”轉變,精準扶貧由“各施其能”變為“重拳出擊”。湖南正走出一條具有自身特色、趨于成熟的信息化扶貧助農之路。



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